喬瑟芬在亞特蘭大的家

(Uniqlo的公車廣告)

又是一家超優的日本品牌進軍英國。
它就是Uniqlo。

不會念，
沒關係，
喬瑟芬也不會念（笑！），
念給老公聽時，
老公以為我在繞口令，
反正就是有邊讀邊（就學日本人念英文的方式啦）就對了！！
呵，扯遠了，
Uniqlo以平民化的價格、
青春、簡單又帶設計感的服飾、
優良品質、有點無俚頭日本風（*註1），
輕鬆地擄獲英國人的心。


(Uniqlo在Knightbridge的分店)

英國人如何接受日本品牌呢？
英國的服飾市場已是眾多品牌分食的市場，
在這裡東西不能只有便宜，
才有賣點；
它們的主要策略有二，
一是今年秋冬新品上市，
主打以Pantone色（*註2）所推出百種限量的毛衣，
各式各樣羊毛毛衣或美麗諾毛衣，
質感好，
價格也不高。
剛好倫敦今年冬天天氣冷的快，
氣溫都到零度以下（但沒下雪），
商品相當熱賣，
有時到店裡看，
不是沒size，
就是已沒貨了！
（星期一是進貨日，
幸運的話，
說不定有貨。）

二是名人代言(但十分低調地) 。
Uniqlo妥善地利用車廂及公車廣告或店頭刊物，
將英國人心目中很酷的idol們，
一一搬上。
這些idols有Dizzee Rascal(DJ)、
有Bobby Gillespie(80年代搖滾團體The Jesus and Mary Chain的鼓手及90年代後自己組Primal Scream這樂團)、
有Samatha Morton(演員，我非常喜歡她)、
有Nicholas Hoult(和休葛蘭一起演過About A Boy中的小男孩，現已成年，長得很帥)、
Katy England（是英國當紅雜誌Another Magazine的時尚總監，
也是名模Kate Moss的好友，
也是Primal Scream樂團的樂手Bobby Gillespie的太太，
相當聰明及年輕有為。）

透過Uniqlo店頭刊物的採訪，
去了解他們心目中很酷的倫敦人（Londoners），
他們對生活的態度及現在生活如何，
滿有深度的interviews。
ps當然在刊物中，
這些人是穿Uniqlo的衣服囉。


(Uniqlo牛津街的旗艦店)


難怪Uniqlo讓英國人趨之若鶩（*註3）。
Uniqlo官網：
http://www.uniqlo.co.uk/



喬瑟芬



*註1：
在牛津街旗艦店內（今年十一月才剛開幕），
有一區專門販售限量的日本設計師插畫T恤，
主要銷售對象是年輕設計師或學生們，
最酷的是，
這T恤是用一個PVC桶裝的包裝，
買來送人或自己穿，
都很棒。

*註2：
Pantone Inc.是美國一家公司，
而Pantone是設計的專有名詞，
為讓設計工業在執行設計物件上，
所使用其色卡來對色的工具之一。

*註3：
牛津街才剛開二家Uniqlo旗艦店。
目前Uniqlo英國的店幾乎是集中在倫敦，
僅少許幾家在倫敦近郊，
也許過一段時間，
英國的其他地方會有機會陸續開店。